A indústria da moda potiguar atravessa um novo ciclo. Depois da era do algodão e da confecção em série, o setor volta a se apoiar num recurso que sempre teve: a identidade cultural do Rio Grande do Norte.
Bordado, crochê e saber artesanal se conectam à produção industrial e formam um arranjo produtivo mais amplo e mais reconhecido no país.
O Ginga Moda e a dimensão do arranjo produtivo
O Ginga Moda, promovido por Sebrae RN, SEDEC e Senai, mostrou a dimensão desse arranjo. Em dois dias, o evento movimentou R$ 1,5 milhão em negócios diretos e projetou mais R$ 4 milhões em negociações futuras. Alcançando assim, um potencial total superior a R$ 5 milhões em negócios.
A cadeia da moda potiguar reúne cerca de 2.500 empresas e sustenta mais de 20 mil famílias.
Leia mais em: Ginga Moda RN movimenta mais de R$ 5 milhões em negócios e projeta nova fase para a moda potiguar
A base industrial que sustenta o Pró-Sertão
A base desse arranjo vem de décadas de experiência industrial. O Grupo Guararapes, com mais de 30 mil colaboradores e atuação no varejo pela Riachuelo, ajudou a formar um encadeamento produtivo que hoje sustenta o Pró-Sertão: mais de 200 oficinas de costura atendem clientes em todo o país, das quais 100 estão vinculadas diretamente à Guararapes.
Essas oficinas são acompanhadas pelo Sebrae RN e pelo Instituto Riachuelo, e certificadas pela ABVTEX, o que garante padrões de qualidade e de responsabilidade social na produção.
O encadeamento abriu caminho para novos modelos de negócio. Mais de dez marcas próprias nasceram dessa experiência acumulada, ao lado do crescimento do private label, modelo em que empresas locais fabricam produtos para marcas de outras regiões do país.
A camisaria potiguar, reconhecida pela qualidade técnica, deixou de prestar serviço apenas para terceiros e passou a gerar negócios próprios.
Moda autoral e polo boneleiro: o novo perfil da indústria da moda potiguar
A moda autoral também avançou. O projeto Natal Pensando Moda reuniu estilistas e ajudou a consolidar coleções com identidade técnica, de design e criativa própria. O Polo boneleiro soma mais de 200 empresas e conta com sindicato atuante no setor.
Moda infantil, moda praia e acessórios, as chamadas joias contemporâneas, completam o conjunto, hoje com presença crescente em vitrines nacionais e olhando para o mercado internacional.
Cultura como diferencial competitivo
O diferencial do modelo potiguar está na integração com a cultura. Em Timbaúba dos Batistas, cerca de 700 artesãs participam da cadeia, fortalecidas pelo projeto de Indicação Geográfica do Bordado, que reconhece e protege a tradição centenária.
Bordado e crochê, antes tratados como trabalho doméstico, agregam valor às coleções e diferenciam marcas potiguares no mercado — presentes, inclusive, nos uniformes da delegação brasileira nas Olimpíadas de Paris.
Tradição que vira renda, identidade que vira mercado
A indústria da moda potiguar mostra que cultura e indústria estão no mesmo lado.
Cada bordado, cada oficina, cada marca própria reforça a mesma trama: tradição que vira renda, identidade que vira mercado.
___________________
Artigo originalmente publicado na Tribuna do Norte em . Leia na íntegra em: https://tribunadonorte.com.br/colunas/a-nova-industria-da-moda-com-identidade-potiguar
___________________
O que o Sebrae RN oferece para quem empreende na moda
Para quem faz parte desse arranjo ou quer entrar nele, o Sebrae RN oferece capacitação, consultoria e conexões com programas de crescimento e iniciativas de acesso a mercados externos.
Entender como estruturar o negócio, precificar para exportação e posicionar uma marca com identidade cultural são passos que transformam talento em oportunidade real.
Se você quer levar seu produto para além das fronteiras do estado, confira aqui nosso guia sobre como exportar para novos mercados.
___________________
Leia também:
- Indústria têxtil potiguar: do algodão do Seridó ao fio que costura o Brasil
- O boné do Seridó cabe no mundo: a próxima oportunidade de exportação do RN
- Hub do Sebrae: guia completo para acessar e aproveitar a plataforma de soluções
