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4 estratégias para atrair mais clientes para produtores rurais

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Sumário

O agronegócio figura entre os setores mais cruciais da economia brasileira. Seja através de produtos de grande escala ou nas raízes da agricultura familiar – responsável pela base econômica de 90% dos municípios brasileiros com até 20 mil habitantes – o setor mantém-se como uma aposta sólida. Com isso, destaca-se a relevância da capacitação para produtores rurais nesse cenário.

Esse cenário é ainda mais relevante diante do papel proeminente que o Brasil deve desempenhar frente ao crescimento global da demanda por alimentos. Nesse contexto altamente competitivo, as empresas enfrentam o desafio constante de atrair e conquistar novos consumidores. 

Neste artigo, exploraremos cinco estratégias práticas para ampliar a base de clientes de forma eficiente no agronegócio. Confira!

1. Fortaleça a presença online

Em um mundo cada vez mais conectado, a presença online transcende o simples ato de ter um site. Representa uma vitrine virtual para o empreendimento rural – a melhor oportunidade de se destacar, contar a história do seu negócio e de se conectar diretamente com o público-alvo.

Para um produtor rural ingressar no universo digital, o primeiro passo é conhecer e delimitar as características fundamentais compartilhadas pelos seus clientes atuais, especialmente dados de comportamento de consumo dos seus produtos. Ao ter essas informações em mãos, torna-se possível criar estratégias e conteúdos para esse perfil ideal. 

A presença online é a chave para se destacar em um mercado competitivo. A seguir destacamos alguns pontos de atenção:

  • Tenha um website responsivo: Invista em um site profissional e intuitivo. Ele é a vitrine online do seu negócio, proporcionando aos clientes uma visão clara dos seus produtos, valores e diferenciais.
  • Utilize as redes sociais estrategicamente: Escolha bem quais redes são relevantes para o seu público-alvo. Esteja presente e seja consistente, compartilhando conteúdo relevante e engajador sobre seus produtos e o universo agrícola. Você pode compartilhar histórias sobre a propriedade, a equipe, o processo produtivo. Humanizar sua marca nas redes sociais cria conexões mais profundas com seu público.
  • Invista em Marketing de Conteúdo: Produza conteúdo relevante para seu público-alvo. Blog posts, artigos informativos e dicas práticas relacionadas à agricultura são formas eficazes de construir autoridade no seu segmento.
  • Otimize para Mecanismos de Busca (SEO): Isso ajuda a aumentar a visibilidade online, garantindo que potenciais clientes o encontrem facilmente ao procurar produtos relacionados.

2. Crie estratégias promocionais

As estratégias de venda direta pode ser ótimos recursos na atração e retenção de clientes no setor agrícola. Ao oferecer descontos sazonais, promoções exclusivas para clientes fiéis ou combos atrativos, os produtores podem não apenas impulsionar os negócios, mas também fortalecer o relacionamento com o público. 

É possível investir em recursos como:

  • Descontos Sazonais: Identifique períodos estratégicos, como épocas de colheita abundante, para oferecer descontos atrativos. Utilize o site e as redes sociais para anunciar essas promoções, destacando a temporalidade e a vantagem financeira para os clientes.
  • Programas de Fidelidade: Crie um programa de fidelidade que recompense clientes recorrentes com descontos exclusivos, brindes ou acesso a produtos exclusivos. Promova esses programas em suas plataformas online, incentivando a participação ativa dos clientes.
  • Escassez e Urgência: Utilize técnicas de escassez para criar urgência nas promoções, destacando quantidades limitadas ou prazos específicos. Informe aos clientes sobre a disponibilidade limitada dos produtos em promoção, estimulando a decisão de compra.

3. Busque parcerias 

A busca por parcerias é uma prática amplamente utilizada no mercado para criar novas oportunidades de crescimento, através do compartilhamento de recursos e autoridade, ampliando o alcance do público-alvo. Algumas dicas práticas para começar:

  • Identifique potenciais parceiros: Ao analisar o mercado, busque empresas ou empreendedores que ofereçam produtos ou serviços complementares aos seus. Priorize parcerias que possam agregar valor aos seus clientes, criando uma experiência mais completa.
  • Estabeleça objetivos claros: Antes de procurar parcerias, defina objetivos claros para a colaboração, como expansão geográfica, diversificação de produtos ou alcance de um novo público-alvo. Certifique-se de que ambas as partes tenham metas alinhadas para garantir uma parceria mutuamente benéfica.
  • Propostas atrativas e negociação transparente: Desenvolva propostas que destaquem os benefícios para ambas as partes, evidenciando ganhos mútuos. Inclua detalhes sobre como a colaboração pode fortalecer a oferta de produtos ou serviços, proporcionando vantagens competitivas. Assegure-se de que os termos da parceria sejam transparentes e mutuamente acordados. Estabeleça claramente responsabilidades, metas e qualquer troca financeira, se aplicável.
  • Utilize os canais certos: Explore plataformas online que conectam produtores rurais a potenciais parceiros de negócios. Participe de redes e fóruns específicos do setor agrícola para identificar oportunidades de parceria. Além disso, os tradicionais eventos e feiras do setor ainda são excelentes oportunidades para construir relacionamentos e discutir colaborações.

4. Foque em Pós-Venda

O pós-venda é muitas vezes subestimado, mas possui um papel relevante na fidelização do cliente. Invista em um atendimento pós-venda eficiente, buscando feedbacks e mantendo uma comunicação constante. 

  • Busque feedbacks: Ativamente solicite feedbacks dos clientes sobre seus produtos ou serviços. Esteja aberto a sugestões e críticas construtivas para aprimorar continuamente a qualidade do que é oferecido.
  • Ofereça suporte: Mantenha canais de suporte constantes. Disponibilize informações úteis, tutoriais ou mesmo suporte técnico, se aplicável ao seu segmento agrícola.
  • Surpreenda com brindes e descontos: Surpreenda os clientes com gestos que vão além das expectativas. Brindes ou descontos em compras futuras são maneiras eficazes de demonstrar apreço e fortalecer a relação.
  • Promova conexão: A abordagem proativa no pós-venda não apenas aumenta a satisfação do cliente, mas também promove a lealdade à marca. Clientes satisfeitos são mais propensos a realizar compras recorrentes e a recomendar seus produtos a outros.

A combinação de uma presença online sólida, estratégias promocionais criativas, parcerias estratégicas e um pós-venda dedicado forma um conjunto poderoso para impulsionar os esforços de prospecção no agronegócio. 

Embora haja tantos métodos sugeridos como esses, é crucial reconhecer as nuances de cada negócio na hora de implementar as estratégias. Apenas a prática vai revelar quais delas funcionam melhor para cada cenário, integrando essas abordagens de forma consistente.

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Sobre o autor

Ana Débora

Ana Débora

Graduada em Administração de Empresas pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte, especialista em Gestão de Pessoas e Marketing. Atua na Unidade de Soluções e Relacionamento e é gestora das Mídias Sociais do Sebrae/RN.

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